Ukraine NOW
Ukraine NOW — Banda Agency tərəfindən yaradılmış və Ukrayna Nazirlər Kabinetinin qərarı ilə 10 may 2018-ci il tarixində təsdiqlənmiş Ukraynanın turistik brendi.
2018-ci ildə Ukraine NOW brendi Red Dot Design Award 2018 mükafatını qazanmışdır[1].
Təsvir
redaktəBrendin loqotipində ölkənin adı, kommunikasiya mesajı səciyyəsi daşıyan NOW (ing. indi) yazısı və Ukraynanın yuxarı dərəcəli milli domeni olan UA piktoqramı yer almışdır.
Loqotipin fərqli xüsusiyyətlərindən biri onun üzrəində dəyişikliklərin aparıla bilməsi imkanından ibarətdir. İstifadə zamanı məxsusi elementlər üzərində dəyişikliklərin aparılması mümkündür. Həmçinin, brend üçün çıxıntısız şrift kateqoriyasına aid edilən Ermilov Bold şrifti hazırlanmışdır. Şriftin adı avanqardçı rəssam Vasili Yermilovun adı ilə bağlıdır. Şriftin müəllifi rəssamın işlərindən ilhamlandığını bildirmişdir[2].
Brendin üslubuna sarı, göy, qara rənglərdən istifadə xasdır.
Tarixi
redaktəÖlkə, region və şəhərlərin brendləşdirilməsinə 21-ci əsrdən etibarən başlanılmışdır. Məsələn, Sinqapur və Cənubi Koreya ölkələrinin yeni brendlərini 2007-ci ildə, Honkonq — 2000, 2004 və 2007-ci ildə. Həmçinin, öz brendlərini 2000-ci illərin əvvəllərində Britaniya və Şərqi Avropa ölkələri təqdim etmişdir. Ölkələrin brendlərinin təbliği üzrə proqramların dəyəri milyardlarla dollarla ölçülür[3]. Əsas etibarilə brendlər xarici auditoriya üçün nəzərdə tutulur. Bunun səbəbi xarici turistlərin, tələbələrin, investorların cəlb edilməsidir[4].
Brend 2017-ci ildə Ukrayna İnformasiya Siyasəti Nazirliyinin Ukraynanın dünyada tanıdılması Konsepsiyasının hazırlanması inisiativi əsasında hazırlanmışdır. Burada Ukraynanın təbliği üçün vahid brendin hazırlanması nəzərdə tutulurdu[5]. Bunun üçün tərkibi dövlət qulluqçuları, ictimai xadimlər və ekspertlərdən ibarət ekspert komissiyası təşkil edilmişdi [6]. Konsepsiyanın hazırlanması və vahid brendin hazırlanması üzrə aparılan işlərin icrasında Ukrayna İnformasiya Siyasəti Nazirliyinin dövlət katibi Artem Bidenko iştirak etmişdir[7].
Komissiyanın iş prosesi müddətində və Britaniya hökümətinin dəstəyi vasitəsilə Ukraynaya qarşı xaricdə necə münasibət bəslənməsi ilə bağlı araşdırma aparılmışdır. Araşdırma özündə Böyük Britaniyanın, Almaniyanın və Polşanın 6 fokus-qruplarını birləşdirmişdir. Bu prosesə vaxtilə Böyük Britaniyanın GREAT adı ilə təbliğ edilməsi kampaniyasına başçılıq etmiş Konrad Berd də cəlb edilmişdir. Müəyyən edilmişdir ki, Ukrayna daha çox «korrupsiya», «çevriliş», «müharibə» ilə tanınır[8].
Nəticə olaraq Ukrayna İnformasiya Siyasəti Nazirliyi Ukraynanın yeni brendi üçün vaxtilə 2017 Avroviziya Mahnı Müsabiqəsi ilə bağlı Ukraynanın loqotipini hazırlamış Banda Agency şirkətinin konseptini qəbul etdi. Onun hazırlanmasına büdcədən vəsait xərclənməmişdir[9]. Brend Ukrayna Nazirlər Kabinetinin qərarı ilə 10 may 2018-ci il tarixində təsdiqlənmişdir[10].
Reaksiya
redaktəLoqotip sosial şəbəkələrdə geniş müzakirə olunmuşdur. Bəziləri onu həddindən artıq ifadəsiz və sadə adlandırmışdır[8]. Çünki «Ukraine» sözünün əvəzinə başqa ölkənin adı əlavə edilə bilər və heç bir fərq hiss olunmaz. Digərləri isə loqotipin müasir tələblərə cavab verdiyini bildirmişdir[11].
Bəzi mənbələrdə Ukraine NOW loqotipinin Pornhub pornosaytının loqotipi ilə oxşarlığı bildirilmişdir[12].
Ukraine NOW loqotipinin əsasında Vintage və Solar Digital veb-prodakşnları şəkil generatorları hazırlamışdır[13][14]. Bu generator vasitəsilə fərqli sözlərdən ibarət oxşar loqotip hazırlamaq olar[15].
Məşhur rəssam Sergey Poyarkov Banda Agency şirkətinin işinə mənfi rəy bildirmişdir[16]. Rusiyalı dizayner Artemi Lebedev isə loqotipin müasir tələblərə cavab verdiyini bildirmişdir[17].
Mükafatlar
redaktəUkraine NOW brendi bir neçə mükafata layiq görülmüşdür[18]:
- «Corporate Identity» kateqoriyası üzrə Red Dot Award 2018 mükafatı[19],
- Effie Awards Ukraine 2019 mükafatı üzrə aşağıdakı kateqoriyalara namizəd göstərilmişdir[20]:
- Turizm və səyahət, əyləncə, mədəniyyət, idman və təhsil,
- Brend istifadəçilərinin cəmiyyətinin yaradılması,
- Rebrendinq,
- Siyasi və vətənpərvər kampaniyalar, dövlət orqanlarının və proqramlarının kampaniyaları;
- X-Ray Marketing Awards 2018 mükafatı üzrə «İlin rebrendinqi: Dəyiş və ya evə get!»[18].
Həmçinin, loqotip Fast Company saytına görə ən yaxşı loqotip dizaynı nümunələri və dizayn trendləri siyahısına daxil edilmişdir[21].
İstifadəsi
redaktəBrend həm onlayn, həm də offlayn istifadə üçün nəzərdə tutulmuşdur. Brend dövlət və bələdiyyə təsisatları, biznes məqsədilə, həmçinin, vətəndaşlar tərəfindən istifadə oluna bilər.
Brenddən çap materialları, sosial şəbəkələr, radio, televiziya, reklamlar, nəqliyyat, suvenirlərdə istifadə oluna bilər. Loqotip dövlət rəmzləri ilə birlikdə istifadə oluna bilər.
KLEI şirkəti Banda Agency ilə birlikdə Ukraine NOW yazılı stikerlər hazırlamışdır. Məqsəd hər kəsin loqotipdən istifadə edə bilməsi və brendi dünyaya təbliğ etməkdən ibarətdir[22].
Ukrayna və Avropa birliyi arasında vizasız rejimin tətbiqinin ildönümü səbəbilə Indium Lab studiyası artırılmış reallıq xüsusiyyətli mobil tətbiq hazırlamışdır[23]. The Village Ukrayna[24] və Ukrayna həqiqətləri qəzetinin[15] saytlarında brendin başqa sahələrdə istifadəsi barədə məlumat verilmişdir.
Ukraine NOW brendindən Ukraine.ua saytında istifadə olunmuşdur. Brend XİN tərəfindən Ukraynanın xaricdə təbliği platforması kimi istifadə olunur.
İstinadlar
redaktə- ↑ "Брендинг Ukraine Now от Banda Agency получил Red Dot Award / AIN.UA, 16 августа 2018". 2020-11-25 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-03-06.
- ↑ "Banda Agency: Ukraine now". 2018-09-28 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-03-06.
- ↑ "Ukraine NOW: 5 питань про новий бренд України / Громадське, 11 травня 2018". 2020-11-25 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-03-06.
- ↑ "Коментар державного секретаря Міністерства інформаційної політики Артема Біденка в ефірі телеканалу «112 Україна»". 2018-12-13 tarixində orijinalından arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-03-06.
- ↑ "Про схвалення Концепції популяризації України у світі та просування інтересів України у світовому інформаційному просторі". zakon.rada.gov.ua (ukrayna). 2016-11-11. 2019-08-21 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-02-11.
- ↑ Kitsoft. "Кабінет Міністрів України - Про утворення Міжвідомчої комісії з питань популяризації України у світі". www.kmu.gov.ua (ua). 2020-09-30 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-02-11.
- ↑ "Єдиний бренд України". Українська правда - Блоги. 2019-08-21 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2019-08-21.
- ↑ 1 2 "Новый бренд Украины: "это не для украинцев"". BBC News Україна (rus). 2018-05-11. 2022-05-14 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-02-11.
- ↑ "Новий бренд України розробили безкоштовно — Мінінформполітики | Громадське телебачення". hromadske.ua (ukrayna). 2022-02-24 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-02-11.
- ↑ "Ukraine now. Навіщо Україні єдиний масштабний бренд країни". ТСН.ua (ukrayna). 2018-05-10. 2018-09-28 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-02-22.
- ↑ "«Ukraine NOW UA»: що не так з новим брендом України і до чого тут порно". Радіо Свобода (ukrayna). 2021-01-05 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-02-11.
- ↑ Богдан Семенченко. "Хайп дня: Banda Agency ответили на критику нового логотипа Украины". Gloss (rus). 2018-05-11. 2022-04-14 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-02-11.
- ↑ "Архівована копія". 5 грудень 2018 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 6 серпень 2019.
- ↑ http://ukraine-now.solardigital.com.ua
- ↑ 1 2 "Ukraine NOW – 2 місяці. Політ нормальний". Українська правда _Життя. 2018-07-17 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-02-11.
- ↑ "Поярков про логотип Ukraine NOW: Як покарання – нехай це буде логотипом Кабміну й особисто Гройсмана". gordonua.com. 2018-09-28 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-02-11.
- ↑ "Ководство: Бизнес-линч : 14 мая". 2018-09-28 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-03-06.
- ↑ 1 2 "Бренд Ukraine NOW получил две престижные премии Effie в конкурсе рекламы". www.ukrinform.ru (rus). 2020-08-03 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-02-11.
- ↑ MediaSapiens. "Брендинг Ukraine Now переміг на престижному конкурсі Red Dot". ms.detector.media (ukrayna). 2018-08-16. 2022-02-24 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-02-11.
- ↑ "Фіналісти Effie Awards Ukraine 2019". sostav.ua. 2021-03-06 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-02-11.
- ↑ Roksolana Stadnik. "Успішна кампанія Ukraine Now". www.ukrinform.ua (ukrayna). 2019-08-29. 2019-08-30 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-02-11.
- ↑ "Стікер Ukraine Now на вашому лептопі чи мопеді". The Village Україна. 2018-07-09. 2021-01-16 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-02-11.
- ↑ "AR Ukraine NOW Passport". 2021-12-16 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-03-06.
- ↑ "Banda i Red Dot: як живе брендинг Ukraine NOW / The Village Україна, 16 серпня 2018". 2018-09-30 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2021-03-06.