Brend
Brend və ya marka (ing. brand, [brænd] — marka) — marketinq termini, firma, onun məhsulu və ya xidməti haqqında tam informasiya. Brend deyiləndə hər hansı şirkətin və ya məhsulun özünəməxsus və onu bazardakı digər rəqiblərdən fərqləndirən ad və ya imici nəzərdə tutulur. Brendinq keyfiyyətdə, qiymətdə və komfortda unikal olmaqdır. Şirkətin və ya məhsulun brendi onun: adı, loqosu, sloqanı, rəngi, melodiyası ola bilər.[1] Brend həmçinin aşağıdakılar deməkdir:
- vəzifəsi və fərdi atributları: adı, loqotip və şirkəti fərləndirən digər vizual elementləri (şrift, dizayn, simvolu və rəng sxemi).
- obraz, imic, şirkətin reputasiyası və s.
"brend" sözü qədim skandinav dilindəki "Brandr" sözündən törəyib, "yandırmaq, alov" kimi tərcümə olunur. Damğalar belə adlanırdı, hansıkı heyvan sahibləri öz mal-qarasını onun vasitəsiylə işarələyirdilər.[2]
Şəxsi brendinq
redaktəŞəxsi brendinq bir şəxsin tanıtımıdır. Burada əsas olan həmin şəxsin təklif etdiyi xidmətin potensial istehlakçılara tanıdılması və izahıdır. Cəmiyyətin inkişafı və keyfiyyətli xidmətlərdən yararlanması üçün şəxsi brendinq effektiv vasitədir.[3]
Müəssisələrin brendinqi
redaktəMüəssisələrin brendinqi hər hansı şirkətə və ya müəssisəyə məxsus olan və qurumun onun haqlarına sahib olduğu brenddir. Müəsisələrin brendinqinin əsas xüsusiyyəti odur ki, bunun vasitəsilə hər hansı bir qurum bazardakı digər müəssisələrdən fərqlənir və unikallığını tanıdır.[4]
Brendə aid olan termin və anlayışlar
redaktə- Debrendinq — markaların marketinq strategiyalarında markanın adını silməsidir. Bu strategiyanı çox məşhur şirkətlər həyata keçirir;
- Özəl brend (private label brand) — məxsusi pərakəndə satış mağazaları üçün araşdırılmış və mağazanın adından brend kimi istifadə edən ticarət şəbəkəsinin öz markasıdır;
Həmçinin bax
redaktə İqtisadiyyat haqqında olan bu məqalə bu məqalə qaralama halındadır. Məqaləni redaktə edərək Vikipediyanı zənginləşdirin. |
Mənbələr
redaktə- ↑ "Arxivlənmiş surət". 2020-07-24 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2020-07-24.
- ↑ Strategic Brand Management", 3rd edition, Kevin Lane Keller
- ↑ "Arxivlənmiş surət". 2020-07-24 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2020-07-24.
- ↑ "Arxivlənmiş surət". 2020-07-24 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 2020-07-24.
- "Бренд на вкус и цвет", интервью с Мартином Линдстромом Arxivləşdirilib 2010-02-24 at the Wayback Machine
- "Как создать бренд?", автор — Алексей Фадеев
- "Брендинг. Создание образа как основной критерий создания положительного имиджа", автор — Тата Донец, 2009 Arxivləşdirilib 2012-03-03 at the Wayback Machine
- Голубков Е. П. Еще раз о понятии "Бренд", журнал "Маркетинг в России и за рубежом", № 2 2006 год
- "Брендинг по полочкам", Настасья Савина, впервые опубликовано в журнале "Маркетинговые коммуникации", #4, 2008 г. Arxivləşdirilib 2011-08-21 at the Wayback Machine
- "Новые тенденции в разработке механизмов поддержания бренда", Елена Старостина, впервые опубликовано в журнале "Продвижение Продовольствия. Prod&Prod", #1, 2010 г.
- "Секреты современного брендинга", Юлия Шилина, впервые опубликовано в журнале "Продвижение Продовольствия. Prod&Prod", #2, 2010 г.